Psicologia das cores no marketing

lunes, 31 de julio de 2023

O mundo da psicologia e do marketing converge em vários aspectos, um dos quais é a seleção de cores para campanhas publicitárias e para a imagem das marcas. Descubra nesta nota o que é a psicologia das cores e qual seu impacto no setor de marketing.

No campo do marketing e da publicidade, encontraremos uma grande variedade de elementos fascinantes que nos mostram a capacidade de improvisação e adaptação dos especialistas na área. 

Embora o marketing seja uma carreira bastante dinâmica, alguns dizem que os profissionais de marketing têm todos os detalhes de suas estratégias friamente calculados, e o assunto psicologia das cores no marketing pode estar provando que essas pessoas estão certas.

Continue lendo este artigo e descubra do que se trata a psicologia das cores aplicada ao marketing e às marcas.

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O que é a psicologia das cores?

Vamos começar com uma definição. A psicologia das cores é um ramo da psicologia responsável por analisar as emoções que estão inconscientemente associadas às cores.

Especialistas em psicologia dizem que cada cor está associada a um significado segundo o efeito que causa na percepção e no comportamento das pessoas. Para alguns estudiosos e profissionais do design, “as pessoas costumam ser guiadas pelas emoções, então escolher a cor certa para a sua marca significará uma maior possibilidade de compra”.

Portanto, é primordial adquirir o conhecimento de como utilizar o sentido desse elemento para veicular informações. Ou seja, as empresas precisam estar totalmente cientes dessas variáveis a fim de alcançarem seus propósitos em marketing.

Como funciona a psicologia das cores no marketing?

Segundo algumas pesquisas, 93% dos consumidores consideram que a aparência visual é o fator que mais contribui para a decisão final de compra. “A cor representa 85% da razão pela qual você comprou um produto específico”, segundo Neil Patel do Quick Sprout.

A psicologia das cores é um aspecto importante do marketing. As cores têm o poder de influenciar o comportamento das pessoas, sendo importante escolher as cores certas para a sua marca e produtos. 

Por exemplo, o amarelo é uma cor alegre e energizante que transmite otimismo, enquanto o azul é calmo e tranquilizador. Escolher as cores certas para a sua marca pode ajudar a atrair mais clientes e fazer com que se lembrem da sua marca.

Um ótimo exemplo disso, é representado no infográfico da The Logo Company onde é possível observar a relação da cor e o posicionamento de grandes marcas:

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O que as cores significam no marketing?

Devemos enfatizar o seguinte: os significados e associações das cores que compartilhamos abaixo são resultados ao nível geral e de cores "base", ou seja, não falaremos de saturação, brilho e diferentes paletas de cores possíveis segundo o disco cromático. Esclarecendo o ponto, vamos às cores!

• Branco: define-se como a cor da pureza por excelência. A psicologia das cores do branco representa limpeza, tranquilidade, paz e limpeza.
• Azul: uma das emoções mais associadas à cor azul é a confiança. Por isso, não é estranho ver instituições bancárias cuja imagem corporativa se veste de azul. Também está presente em marcas de tecnologia. O azul representa simpatia, profissionalismo, liberdade e confiança.
• Vermelho: é a cor que mais transmite força e energia de todas. É uma cor muito indicada para marcas de carros, motos, bebidas energéticas e/ou esportes radicais. Esta cor transmite perigo, agressividade, dinamismo e paixão.
• Laranja: a cor associada à juventude e diversão. As marcas que optam por usá-lo transmitem uma atitude divertida, alegre e despreocupada e uma abordagem jovem. O laranja transmite uma sensação de juventude, dinamismo, alegria e diversão.
• Amarelo: a cor que simboliza felicidade, diversão e simpatia. O amarelo costuma ser associada à inteligência, força, criatividade, concentração e otimismo.
• Verde: é considerada uma das cores que melhor transmite a sensação de calma e, claro, é a cor da natureza. O verde está relacionada à vida e à saúde. Representa harmonia, crescimento, esperança e relaxamento.
• Roxo: Esta cor está associada à força e sensibilidade espiritual, assim como ao mistério e à magia. Esta cor representa ambição, reflexão, espiritualidade, mistério, meditação e sensualidade.
• Rosa: Assim como o vermelho, a cor rosa representa força. No entanto, essa cor está mais ligada à delicadeza e à fantasia. Geralmente representa doçura, inocência, delicadeza e feminilidade.
• Preto: a cor preta costuma transmitir sensações com uma conotação um tanto negativa, pois está relacionada à morte. Porém, é usado para marcas que querem transmitir autoridade, força, elegância e formalidade.
• Cinza: é considerada uma das cores mais neutras. É uma cor muito utilizada na tipografia de um logo, pois complementa muito bem com a maioria das outras cores. Em algumas situações também é representado em marcas de tecnologia ou carros, pode transmitir a sensação de metálico ou cromado e transmite autoridade, respeito, estabilidade, sobriedade. tenacidade, calma, por outro lado, a cor cinza também pode representar conformismo, dúvida e melancolia.

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A psicologia das cores é uma ferramenta poderosa e versátil no mundo do marketing. Ao conhecer o significado das cores, é possível criar campanhas e produtos que despertam a atenção dos consumidores. 

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